Websteds SEO-promovering med Semalt

(for så vidt angår en kampagne, der ledes af Semalt-specialister)


For ikke så længe siden var World Web blot et praktisk sted at finde information. Men alt er ændret. I dag er netværket blevet et kraftfuldt værktøj til forretningsfremme. Papirpublikationer, radiostationer og endda tv har mistet deres tidligere indflydelse. Der er mennesker, der køber aviser. Der er stadig lyttere til radiostationer. Penge investeres i tv-reklamer, men alle forstår, at tiden er inde til online-virkelighed. Der tjener folk penge og udvikler en succesrig forretning.

En ny æra er allerede ankommet

Radikale forskydninger i verdensbildet sker foran vores øjne. Der er flere og flere navigatører, der surfer på Internettet. Innovative teknologier vokser i samme tempo. Du kan få adgang til netværket via din smartphone - se en video, læse nyhederne eller ... købe en ny bluse. Det er meget lettere at betale for varer online. En almindelig person kan nu besøge onlinebutikken, vandre rundt i produktgalleriet og stille deres spørgsmål. Alle kan modtage et øjeblikkeligt svar, fordi feedback er en væsentlig betingelse for kundeservice af høj kvalitet. Internettet er blevet et marked, hvor du kan købe alt og på samme tid et kraftigt marketingværktøj. Onlinebutikers økonomiske opsving bekræfter bestemt fordelene ved webværktøjer. De kan virkelig hjælpe webstedsejere med at øge indtægterne markant.

Webpromovering er faktisk for enhver butik, hvis potentielle forbrugere leder efter tjenester eller varer i det virtuelle rum. De fleste af dine besøgende er velhavende mennesker. Masser af potentielle købere søger efter dine varer, men ... finde produkter fra rivaler. Hvorfor? De fandt sted under solen på webcrawler-listerne, fordi de havde optimeret deres internetressourcer lige foran dig. Kan man køre ud og endda erstatte konkurrenter? Ja, hvis man skal overdrage webpromovering til Semalt-fagfolk.

Gå til de øverste positioner

Alle, der åbnede en butik, ved, hvad det er at handle i et prestigefyldt område i byen. Klienten får det første indtryk af din virksomhed, før han besøger. De ser på butikens adresse og vurderer dens prestige på det ubevidste niveau. Et firma beliggende i byens centrum med sin overflod af turister og rige kunder er dømt til velstand. Rige kunder vil skynde dig. Denne regel gælder ikke kun for handelsorganisationer. Træningscentre, motionscentre, kurbade overholder også prestigeloven, ligesom supermarkeder eller butikker. Overrasker det dig, at mennesker på verdensweben bevidst eller underbevidst stoler på de samme ideer om prestige? Hvis du er i top ti, betragtes din ressource som respekteret og prestigefyldt.

Som i en offline butik, tiltrækker en god placering i det virtuelle rum købere. Hvis du vises i de øverste søgeresultater, vil 95% af potentielle købere være opmærksomme på dig. Som statistikken viser, er kun to procent af dem, der søger, tilbageholdende for at komme til den fjerde webside af søgningen. I modsætning til en offline butik kræver det ikke så mange økonomiske investeringer at nå prestigefyldte positioner som en ordentlig udviklingsstrategi. Her skal du ikke finde en bøjelig embedsmand fra den kommunale administration, men en erfaren professionel. Deres tjenester skal også betales, men gebyret er meget lavere end lejeomkostningerne i et prestigefyldt område i hovedstaden. Men selv en detailhandel i midten af en imaginær verdenshovedstad tiltrækker ikke så mange tilhængere fra forskellige lande som de øverste positioner i Google SERP.

Hvad er en kundeprofil?

For at give en generel vurdering af onlinebutikken og værdsætte, hvilke operationer der primært skal udføres, bør SEO-specialisten analysere varerne og tjenesterne. I denne fase udarbejdes en forretningsfremmende strategi og en omfattende arbejdsplan. Lad os se på en af de vellykkede Semalt-kampagner - Insignis , en boligindretningsbutik fra Rumænien. Det sælger varer til indendørs og udendørs brug (møbler, lamper, køkkenudstyr, lysestager osv.). Virksomheden leverer service af høj kvalitet og hurtig levering af råvarer i hovedstaden og i alle byer i landet.

Www-butikens generelle synlighed for forespørgsler med høj frekvens, gennemsnit og lavfrekvens blev analyseret. Samtidig studerede Semalt-ekspert profilerne hos rivaler og markedsledere for at realisere deres fordele. Det blev anatomiseret rammerne for de førende websteder i feltet og deres linkprofil samt identificerede forespørgsler til optimering af landingswebsider. I den indledende fase skal en Semalt pro finde ud af, om webstedet har brug for generelle forbedringer. I sidste ende kan man anbefale forbedringer i webstedsstrukturen - design, navigation, placering og indhold af informationsblokke, oprettelse af nye websider.

I denne fase af en SEO-kampagne er det værd at overveje, om man skal ændre CMS, tilpasse webstedet til mobile enheder, omskrive http til https og så videre. Behovet for generelle forbedringer drøftes på forhånd med klienten under budgettering til webstedsfremme.

Søgeforespørgselskerne

I denne fase samler, SEO en gruppe, og bestemmer hyppigheden af den semantiske kerne. I overensstemmelse med formatet på www-butikken kan den semantiske kerne omfatte fra et par hundrede til hundreder af tusinder af søgeforespørgsler. Kernedannelsen kan tage flere måneder, så dette udføres parallelt med andre værker. I tilfælde af Insignis besluttede vi at fremme almindelige nøgleord for startsiden, produktkategorien samt alle de lange haler med placeringer i top 100. To måneder efter kampagnens start, tilføjede vi to flere kategorier .

Webstedets brede struktur

Ethvert sted ligner et træ, hvor bagagerummet er hovedsiden, og sektioner og kapitler er grene og blade. Hvor bred strukturen vil være, afhænger af formatet og typen af webstedet. Et websted med en side har allerede en træstamme, hvorfra forskellige retninger kan vokse. Insignis har som alle onlinebutikker en meget kompleks ramme på flere niveauer. For hver gruppe af søgeforespørgsler skal du konfigurere og optimere en søgeside. Det er vigtigt at huske, at det for lavfrekvente spørgsmål er bedre at strømline produktets hjemmeside. Ved højfrekvente forespørgsler er kategori-hjemmesider opbygget.

Inspiration til nye destinationswebsider springer op i tid til at analysere søgning af konkurrenter samt varer og serviceserier. For store webshops med distributionscentre i forskellige byer, såsom Insignis, markedspladser og mærker med tilknyttede kontorer, ganges antallet af landingssider ganget med antallet af byer. Indholdet af sådanne websider skal være unikt. I store projekter oprettes nye filterwebsider, selv i to år siden starten af webstedspromotering. For at opnå den ønskede effekt skal hovedaktiviteten for udvidelse af webstedsarkitekturen indstilles så hurtigt som muligt.

Interne optimeringsmål

Specialist korrigerer fejl ved intern webstedsoptimering, der fungerer med destinationswebsider for forespørgselsgruppe, fjerner duplikater af sider. For at gøre dette udføres en teknisk SEO-revision af webstedet, på grundlag af hvilken der dannes en opgave til intern optimering. I tilfælde af Insignis rettede man fejlene og fortsatte derefter med at løse de nøgleproblemer, der blev identificeret ved hjælp af den tekniske revision.

Man skal udføre følgende opgaver:
  • at tilføje metakoder til startsiden ved hjælp af relevante store lydstyrke nøgleord;
  • at sætte på hastigheden af serverrespons og indlæsning af sider på webstedet;
  • at fjerne ødelagte links;
  • at rette alle 404-fejl og sikre sig, at alle webadresser er korrekte;
  • at implementere strukturerede data af lokal forretningstype og justere layout på produktets hjemmesider;
  • at fjerne duplikering af URL'er ved hjælp af konstante omdirigeringer, kanoniske adresser, noindex-følge;
  • at justere robots.txt for at lukke de nødvendige tags og forhindre scanning af forskellige sorteringssider og søgesider;
  • at generere et XML-stedskort;
  • at skrive unikt SEO-indhold til hovedsiden og kategorisider ved hjælp af relevante nøgleord;
  • at inkludere manglende alt-tags til billeder gennem auto-generation.

Intern sammenkobling

Det er vigtigt ikke kun at konfigurere destinationswebsider, men også at oprette interne links, så klienter og webspider nemt kan komme til andre websider. Medmindre dette gøres, vises de muligvis ikke i indekset over webcrawlere. SEO-specialist bygger sammenkoblingen af menukategorier ved hjælp af udviklede scripts, hvor de tilføjer tidligere indsamlede og kombinerede forespørgsler, overfører den statiske vægt fra websider med lav konkurrence til sider med et højere niveau af reden.

WWW-butik Indholdsoptimering

Optimeringsprogrammet opretter manuelt unikke metatags og H1-overskrifter baseret på den "lange hale" i søgeanmodninger til disse websider, hvor det er nødvendigt. Også til promoverede sider i www-butikken dannes tekster, der indbefatter tidligere indsamlede nøgleforespørgsler, naturligvis under hensyntagen til de aktuelle anmodninger fra webcrawlere. Tekster påvirker både siderangering efter højfrekvente forespørgsler og visning af forespørgsler med lang hale. I tilfælde af Insignis formåede man at nå den højeste placering for de vigtigste nøgleord og for alle lange haler at komme ind i top 100. Ud over hovedwebsiden og prioriterede kategorier modtog de følgende sider den største andel af trafik - lamper / lanterner / dekorartikler / lysestager.

Gennemgang af budget

Dette er det maksimale antal sider i en ressource, som Google, der søger robotter, kan gennemgå i en bestemt periode. Det anbefales, at kun erfarne fagfolk arbejder med et gennemsøgningsbudget. Eksperten lukker professionelt “papirkurvsider”, der er oprettet til kundes bekvemmelighed, forbyder webcrawlere i at besøge “papirkurvsider” og lukker links til dem.

Forbedring af webstedets brugervenlighed

Tager webcrawleralgoritmer hensyn til adfærdsfaktorer? De gør. Derfor arbejder SEO-proffere med sådanne opgaver som:
  • manglende tilbagevenden af klienten til søgeskærmen;
  • fald i afvisningsprocent;
  • øg den tid, der bruges på websiden.
Tilpasning af www-shop til mobile enheder øger markant synligheden af webstedet i mobile resultater. Det fører også til avancerede konverteringer fra mobile enheder. Forenklet navigation sænker afvisningsraterne. Korrekt design af siden "Om os" vil øge besøgende og webcrawlers tillid.

Ekstern webstedsoptimering

Til hvilke ressourcer er dette nyttigt? Dette er nyttigt for de websteder, der opererer i et meget konkurrencepræget miljø. I nogle områder med lav konkurrence kan du gøre det uden at oprette indgående links. Men for de fleste websteder er ekstern optimering uundgåelig. Jo mere kvalitative tematiske sider fører til dig, jo mere pålidelige bliver du "i øjnene" af webcrawlere. Der er mange parametre, hvormed man skal opbygge en linkprofil og vælge donorer.

Øget konvertering fra besøgende til kunder

Denne fase af webstedsfremme kræver viden om design, brugervenlighed, e-mail-marketing og endda færdigheder til at skabe indhold af høj kvalitet. SEO-specialist her udfører følgende handlinger:
  • korrigerer ordreformularer;
  • tilføjer algoritmer til kommunikation mellem manager og manager;
  • ændrer farverne på webside-elementer;
  • arbejder med vidnesbyrd;
  • konfigurerer trigger personaliserede nyhedsbreve.
Og dette er kun en hundrededel af forbedringerne, der øger konvertering af websteder. Hvis det kommer til Insignis succes, indtog et af de vigtigste nøgleord for dette firma førstepladsen i rangeringen af TOP-10. Et andet nøgleord (for den prioriterede kategori) har allerede nået TOP-3. Succesen med online handel er ikke et undvigende koncept. Det kan udtrykkes i fakta. Succesen med SEO-kampagnen for dette rumænske selskab i 6 måneder afspejles i følgende tal: 232 nøgleord er i TOP-1, og 1136 nøgleord er i TOP-TEN (sammenlignet med indikatorerne før kampagnen - henholdsvis 4 og 55). I løbet af den første måned er antallet af mennesker, der søger efter disse produkter gennem organisk søgning, steget med mere end 1000. Man kan se øget indkomst og bedre varemærkegenkendelse. Ønsker du, at alle sider på dit websted indekseres hurtigt? Semalt vælger den bedste SEO-promoveringsstrategi for dig.